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最近收到做优化客户一个反馈，“做 网站优化 好贵还不如去做 百度竞价 呢！”其实这些企业客户只是看到了，网站优化的前期支出，却没有看到网站优化对整个企业长远的影响。百度竞价 虽然看着投入少但是长远积累下来也是一笔不小的数目。这种错觉可能是每个企业都会有的，网站优化和竞价排名各有千秋，建议企业在预算充足的情况下，两方面都能顾全到。其实可以考虑先做竞价排名一段时间，在这个时间内同时进行网站优化的工作，当网站优化工作结束，排名达到要求后，再撤掉竞价排名，这样可以很好的过渡，不会对营销造成影响，对于任何企业，营销都是第一位，不论网站优化还是竞价排名都是为营销而服务的，这个才是做广告的核心目的。
一、seo的优点与缺点。
优点：
1、价格低廉：一般做优化都是免费资源自己公司人员就可以做，如果没有专门人员负责也可以找托管公司，不过找托管公司一定要擦亮眼睛以免被骗，seo 优化公司 一般收费还是比较合理的。
2、管理简单：企业可以招网站维护人员操作，或者请专业人士指导公司人员完成操作，或者直接找seo 优化公司。
3、引擎通吃：网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性，即便您只要求针对百度进行优化，但结果是 360、搜狗还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的有效访问者。
4、不用担心恶意点击：我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点，都不会给您浪费一分钱。
5、稳定性强：用正规网站优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。
缺点：
1、见效慢：一般难度的关键词大约需要 2 - 3 个月的时间，如果难度更大的词则需要 4 - 5 个月甚至更久，建议企业选择在销售淡季进行网站优化工作。
2、排名规则的不确定性：由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变，那时也许就会出现原有的排名位置发生变动，这个是很正常的现象。
3、关键词区分难易程度、竞争过于火爆的关键词，例如、手机、mp3 等名词，做优化排名难度是很大的，这需要非常长久的时间，而且价格也会非常高昂，所以难度太大的词不适合做优化。
4、关键词数量有限：做网站优化一个网站推荐只做 2 个关键词，最多不超过 3 - 4 个，其中 1 - 2 个是主词，剩余 1 - 2 个是分词。
5、排名位置在竞价排名之后：这个是由百度的规则决定的，自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后，如果第一页全都做满了竞价排名，那自然排名只能出现在第二页，目前此种情况仅百度存在。
二、竞价排名的优点与缺点。
优点：
1、见效快：账户充值后只要你设置好关键词相应的价格有一定排名，都会给你带来客户或者咨询。
2、排名可控：不管多么热门的关键词，只要你想做愿意付费，可以出现在任意一个排名位置。关键词数量无限制、可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。
3、关键词数量无限制：用户在竞价后天添加好要添加的关键词，数量无任何限制。
缺点：
1、价格高昂：越是热门的词价格也约贵，每一个热门词的点击费用在几元到 10 几元不等，一个月消费数千甚至上万元。
2、管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。
3、人员管理：需要专人进行关键词的筛选，挑取适合的关键词，衡量价格，检查效果，这样就会再付出一位员工的工资。
4、引擎的各自独立性：每个搜索引擎各自独立，在百度做竞价，360 和搜狗不会出现排名，如果你想在每个搜索引擎都有排名就需要做 360 竞价和搜狗竞价还有其他搜索引擎竞价。那样费用上又在增加了好几倍。
5、稳定性差：别人出价比你出价高你的排名立马就会下落，如果竞价账户预算消耗完了或者停止竞价，排名立马消失。
6、恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益，而且你也无法预防。