实用技巧 什么是10ps营销理论？
1967 年，菲利普·科特勒（philip kotler）在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以 4ps 为核心的营销组合方法，此后随着该书的畅销，4ps 组合理论得到广泛传播和接受。70 年代服务营销的研究开始兴起。 到 1981 年 booms and bitner 提出了服务营销的 7ps 组合理论，即在原来 4ps 的基础上增加：实体证明（physical evidence）、标准化流程（process）、人（people）。1986 年，科特勒又提出了大营销的 6ps 组合理论（megamarketing mix theory），即在原来 4ps 的基础上增加：政治权力（policy power）、公共关系（public relation）。随着对营销战略计划的重视。 1986 年 6 月 30 日，科特勒在我国对外经贸大学的演讲中，又提出在大营销的 6ps 之外，还要加上战略 4p，即探查（probing）、划分（partitioning）、优先（prioritizing）、定位（positioning）；这样到 90 年代初，人们普遍认同把原来大营销的 6ps 组合理论再加入战略营销的 4p，形成一个比较完整的 10ps 营销组合理论。