共计 510 个字符,预计需要花费 2 分钟才能阅读完成。
1967 年,菲利普·科特勒(philip kotler)在其畅销书《营销管理:分析、规划与控制》第一版进一步确认了以 4ps 为核心的营销组合方法,此后随着该书的畅销,4ps 组合理论得到广泛传播和接受。70 年代服务营销的研究开始兴起。
到 1981 年 booms and bitner 提出了服务营销的 7ps 组合理论,即在原来 4ps 的基础上增加:实体证明(physical evidence)、标准化流程(process)、人(people)。1986 年,科特勒又提出了大营销的 6ps 组合理论(megamarketing mix theory),即在原来 4ps 的基础上增加:政治权力(policy power)、公共关系(public relation)。随着对营销战略计划的重视。
1986 年 6 月 30 日,科特勒在我国对外经贸大学的演讲中,又提出在大营销的 6ps 之外,还要加上战略 4p,即探查(probing)、划分(partitioning)、优先(prioritizing)、定位(positioning);这样到 90 年代初,人们普遍认同把原来大营销的 6ps 组合理论再加入战略营销的 4p,形成一个比较完整的 10ps 营销组合理论。
正文完
发表至: 实用技巧
2022-10-08