网络推广 2014全球数字营销新动向
数字营销人和所有营销人一样，每年最大的纠结在于三大问题：一是营销目标，二是预算投向，三是测量指标。这里就看看 2014 年全球数字营销界对这三大问题的新动向。 以下数据来自 exacttarget 最新的报告。该报告调查了 2500 名全球营销人，我主要摘录了其中我关心的三大块统计结果。 一、数字营销优先目标 1、47% 的被调查者认为 2014 年数字营销的优先目标是 驱动转化率 的提高。 2、46% 的认为是提高或改进 品牌知名度。 3、29% 的认为是收集、测量或利用 基于行为的数据。 4、28% 的认为是用户的获取。 5、24% 的认为是改进数字渠道的测量及成果。 6、22% 的认为是渠道扩张（即增加新的营销渠道）。 7、21% 的认为是测试与优化。 8、21% 的认为是利用可操作的数据。 9、20% 的认为是数据获取（即提高或扩大数据收集的能力） 10、19% 的认为是组织协调（即企业部门之间提高协作能力） 11、19% 的认为是确定活动属性（即确定活动在销售中的角色） …